Trotz – oder vielleicht auch wegen - der weitreichenden Möglichkeiten des Internets wird diese Komponente in der Planung von Kommunikations- und Marketingstrategien noch immer vergessen oder nur nebenbei abgehandelt. Längst sind die Zeiten vorbei, wo man lediglich Bannerwerbung oder störende Pop-Up-Fenster platzieren konnte. Die Möglichkeiten des Online-Marketings sind subtiler und erfolgreicher geworden und durch den Wandel zum Web2.0 noch zielgruppenorientierter und effizienter.
Adserver: Wichtig für Kontrolle und Auswertung der Online-Kampagne sind Adserver. Damit ist sowohl der physische Server als auch die notwendige Software gemeint. Die Werbungen sind nicht mehr direkt in die Seite eingebunden, sondern liegen gemeinsam auf dem Adserver. Kommt ein Besucher auf eine Seite, wird je nach Kriterium, z.B. Inhalt, Tageszeit oder auch Community-Daten, eine bestimmte Anzeige vom Adserver abgerufen und auf der Webseite eingeblendet.
Adserver-Technologie ist also eine effiziente Möglichkeit, Online-Werbemittel auszuliefern und Art und Anzahl der Kontakte schnell auszuwerten. Adserver-Software ist besonders effizient, da sie zielgruppenorientiert arbeitet und somit den Streuverlust so gering wie möglich hält.
Google Adwords: Nicht immer braucht es eine optimierte Seite, um bei Google einen prominenten Platz zu erhalten. Der kostenpflichtige Dienst platziert Ihre Webseite als Anzeige an auffälliger Stelle, je nachdem, wie viel Sie bereit sind, für eine erfolgte Vermittlung auf Ihre Site zu zahlen. Das Aufscheinen Ihrer Adresse ist natürlich abhängig von den Stichworten, die gesucht werden und deshalb zielgruppenorientiert. AdSense bietet die Möglichkeit, dieses Prinzip nicht nur auf der Seite von Google selbst, sondern auch auf privaten Websites anzuwenden.
Affiliate Marketing: Gemeinsam kann man mehr erreichen, so auch beim Affiliate-Marketing. Die Idee dahinter besteht darin, Ihre Internetpräsenz und Ihr Online-Angebot über erweiterte Vertriebskanäle publik zu machen. So entstehen Kooperationen mit Partnerseiten, die – in Anbetracht der besten Effizienz – eine ähnliche Zielgruppe ansprechen und/oder ergänzende Dienstleistungen oder Produkte zu Ihrem Angebot aufweisen. Ihre Botschaft wird auf den Partnerseiten publiziert und mit Ihrer Seite verlinkt. Die Zusammenarbeit wird über ein Provisionssystem geregelt. Kommt nun ein Besucher über einen dieser Partner-Links auf Ihre Seite, wird der Kooperationspartner, je nach Vertrag, für bestimmte Aktionen des Besuchers entlohnt. Das können unterschiedliche Dinge sein: entweder eine erfolgreiche Registrierung, der Eintrag in einen Newsletter, ein getätigter Einkauf im Online-Shop, etc.
Das entscheidende beim Affiliate-Marketing ist es, für beide Kooperationsseiten einen Vorteil zu generieren. Der Anbieter kann durch das Netzwerk an Partnern größere Reichweiten und Märkte ansprechen, Kunden gezielt auf sein Angebot aufmerksam machen und es entstehen lediglich Kosten für erbrachte Leistungen, die genau den Zielen der Strategie entsprechen. Der Partner profitiert ebenfalls. Neben der Entlohnung kann er sein eigenes Angebot durch das des Anbieters erweitern und so einen Mehrwert für seine Seite schaffen, der sich ebenfalls auf Beliebtheit und Besucherzahlen auswirkt.